啓東たばこ株式会社ポスター

中国では、新年に吉祥図様の木版画である「年画」を家々に貼って、一年の幸福を願う慣習がある。これを踏まえて、1920-1930年代の新興都市、上海や香港では、さらにカレンダーを付けた新たな「年画」が、外資系企業を中心に自社商品の宣伝ポスターとして普及した。そこで起用されたデザインも、清朝から中華民国への時代の変化を映すように、吉祥図様からおしゃれな女性たちへと変わり、彼女たちは大衆の消費欲をかきたてるとともに、モダンガールとして憧れの的になった。人気のポスター画家だったニ・ゴンイエが原画を描いたこの作品は、飛行機という近代的な乗り物を背景に、白い手袋をして片手をあげるフライトアテンダントを主人公としている。旅客機と働く女性のイメージは、多くの人々に新しい時代の到来を視認させ、女性たちに自信や夢を与えただろう。まさに、近代という時代を象徴するポスターである。（RT）