啓東菸草株式會社海報

作為中國新年時的習俗，家家戶戶會貼上畫有吉祥圖樣的木版畫—「年畫」，來祈求一整年的幸福。依據此習俗，1920-1930年代的新興都市—上海與香港，與月曆結合的年畫，以外資企業為中心，印製宣傳自家公司商品的宣傳海報而普及。如同由清朝轉換到中華民國的時代變化般，此種宣傳海報中的設計，也從吉祥圖樣轉變為時髦女性，這些女性形象除了刺激大眾的消費慾望，也成為摩登女性的象徵，變成受憧憬的對象。在當時廣受歡迎的海報畫家倪耕野描繪此件海報的原畫，以近代交通工具飛機為背景，主角是空服員，舉起一隻帶著白手套的手。在客機上服務的女性形象，應該讓許多人感受到新時代的來臨，並給予女性自信與夢想吧。這件作品，正可說是象徵「現代」這個時代的海報。（RT）