啓东菸草株式会社海报

作为中国新年时的习俗，家家户户会贴上画有吉祥图样的木版画—「年画」，来祈求一整年的幸福。依据此习俗，1920-1930年代的新兴都市—上海与香港，与月历结合的年画，以外资企业为中心，印制宣传自家公司商品的宣传海报而普及。如同由清朝转换到中华民国的时代变化般，此种宣传海报中的设计，也从吉祥图样转变为时髦女性，这些女性形象除了刺激大众的消费欲望，也成为摩登女性的象徵，变成受憧憬的对象。在当时广受欢迎的海报画家倪耕野描绘此件海报的原画，以近代交通工具飞机为背景，主角是空服员，举起一只带着白手套的手。在客机上服务的女性形象，应该让许多人感受到新时代的来临，并给予女性自信与梦想吧。这件作品，正可说是象徵「现代」这个时代的海报。（RT）